Erste Ergebnisse einer Meta-Analyse aus dem ZEITUNGSMONITOR:
Was in der Zeitung steht, merkt man sich besonders gut!

Ende 2008 liegen nach mittlerweile sieben „Zeitungsmonitor-Jahren“ die Ergebnisse von über 160 000 Interviews zu den Wirkungen der Werbekampagnen von ca. 300 Werbungtreibenden und Marken aus den Branchen Handel, Dienstleistung und Marke vor. Somit sind zentrale Befunde zur Wirkung von Zeitungswerbung auf Grundlage einer breiten Untersuchungsbasis abbildbar.

2002 wurde erstmalig durch eine umfangreiche Analyse von 100 Kampagnen der Top-Werbungtreibenden in der Bundesrepublik das Leistungsmerkmal „kognitive Verankerung durch Zeitungswerbung“ herausgearbeitet: Die Konsumenten können die Werbung umso besser ungestützt erinnern und damit reproduzieren, je stärker die Werbebotschaften über die Zeitung vermittelt werden.

Mit dem Zeitungsmonitor wurde nun dieses zentrale Ergebnis überprüft und bestätigt. Im Zeitraum von Januar bis Dezember 2008 wurden Werbekampagnen von ebenfalls 100 Top-Werbungtreibenden kumuliert, nach Mediamix-Anteilen klassifiziert und ausgewertet.

Hier gehts zu den ersten Ergebnissen aus der aktuellen "100 Kampagnen-Analyse"...