Media-Analyse Tageszeitungen 2010: Ob jung oder alt, ob arm oder reich - alle lesen Zeitung. Über zwei Drittel der Bundesbürger lesen täglich Zeitung. Erweiterte Grundgesamtheit bindet erstmals deutschsprachige Ausländer ein...
Über 49 Millionen Bürger in Deutschland lesen an einem durchschnittlichen Tag die Tageszeitung. Das Zeitungslesen spielt damit nach wie vor eine zentrale Rolle im täglichen Leben der Menschen. Dies ist eine der wesentlichen Erkenntnisse aus den aktuellen Daten für 2010, welche die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag.ma) jetzt vorgelegt hat und die von der ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft, Frankfurt, für die Zeitungen ausgewertet wurden. Die Tageszeitungen in Deutschland haben eine Gesamtreichweite von 69,6 Prozent (deutschsprachige Personen ab 14 Jahren, Leser pro Ausgabe). Nimmt man alle Zeitungen zusammen, also Tages-, Wochen- und Sonntagszeitungen, erreichen sie 73,3 Prozent bzw. 51,7 Millionen Leser.
Ob jung oder alt, ob arm oder reich - alle lesen Zeitung
Die Analyse der Leserschaftsstruktur der Tageszeitungen bestätigt, dass in allen Altersgruppen gelesen wird: 7,5 Millionen der 14- bis 29-Jährigen (Reichweite 49,4 Prozent), 16,1 Millionen der 30- bis 49-Jährigen (Reichweite 67,7 Prozent) und über 25,5 Millionen Menschen (Reichweite 80,7 Prozent) in der Altersgruppe der über 50-Jährigen lesen täglich mindestens eine Tageszeitung.
Auch wenn die Tageszeitungen als Universalmedium alle Bevölkerungsgruppen in hohem Maße erreichen, erzielen sie vor allem bei den Premium-Zielgruppen der gut Verdienenden mit einem HHNE von über 2.500 € (Reichweite 72,8 Prozent) und gut Ausgebildeten mit Fach-/Hochschulreife mit Studium (Reichweite 75,8 Prozent) Spitzen-Reichweiten.
„Zeitungen sind ein wichtiges Informationsmedium für die Bundesbürger. Zeitungen werden stark und intensiv genutzt und liefern ihren Lesern verlässliche und interessante Neuigkeiten von hoher Bedeutung. Zeitungen werden in allen Altersgruppen gelesen und sind so ein optimaler Werbe- und Informationsträger“, kommentiert Alexander Potgeter, Leiter Forschung der ZMG, die aktuellen ma-Zahlen.
Die regionalen Abonnementzeitungen weisen eine Reichweite von 56,9 Prozent auf, die Reichweite der Kaufzeitungen liegt bei 21,0 Prozent und die überregionalen Zeitungen haben eine Reichweite von 5,5 Prozent.
Erweiterte Grundgesamtheit bindet erstmals deutschsprachige Ausländer ein
In der neuen Media-Analyse 2010 der Printmedien wird die ausgewiesene Grundgesamtheit um die in Deutschland lebenden deutschsprachigen Ausländer erweitert. Die neue Grundgesamtheit ist somit definiert „als deutschsprachige Bevölkerung in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland ab 14 Jahre“. Die Grundgesamtheit steigt damit deutlich um 8,8 Prozent von 64,8 Millionen auf 70,5 Millionen.
Die Grundgesamtheitsänderung führt dazu, dass die Daten der ma 2010 Pressemedien II und ma 2010 Tageszeitungen nicht mit denen der Vorjahre vergleichbar sind. Reichweitenveränderungen - auch in der Gruppe der deutschen Bevölkerung - lassen keine direkten Rückschlüsse auf Reichweitengewinne oder –verluste zu. Die ma Tageszeitungen ist die maßgebliche Media-Analyse für den deutschen Zeitungsmarkt und liefert Reichweiten und Leserschaftsdaten. Die Studie basiert auf rund 139.000 Interviews und wird von der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (ag.ma) in Frankfurt am Main herausgegeben.
Die aktuellen Reichweiten der Zeitungen finden Sie hier...
Weitere Informationen zur erweiterten Grundgesamtheit der ma 2010 finden Sie hier...
