Die kreativsten Anzeigen 2010

Beim ZeitungKreativ-Wettbewerb "Anzeige des Jahres 2010 - Preis der Jury" werden herausragende Zeitungsanzeigen ausgezeichnet, die im Werbeträger Zeitung (Tages-, Wochen- und Sonntagszeitungen) erschienen sind. Über die Vergabe der Edelmetallplätze entscheidet eine erfahrene Jury aus ADC-Mitgliedern, Marketing- und Verlagsexperten.

Diese Motive waren im Rennen um den Titel "Anzeige des Jahres 2010":

Kreativste Anzeige im Dezember

Kunde: Moncler Milano / Moncler Boutique München
President and Creative Director: Remo Ruffini
Photographer: Bruce Weber
Motiv: Merry Christmas

"Dieses Anzeigenmotiv reiht sich perfekt in die aktuelle Kampagne von Moncler. Und mit Hilfe der Zeitung wird wunderbar ein aktueller Bezug geschaffen. Emotional, menschlich und unheimlich sympathisch.”

Alexander Schill, CCO und Gesellschafter der Serviceplan Gruppe

Kreativste Anzeige im November

Motiv: Südafrika, aus der Kampagne "Das Leben ist eine Reise"
Kunde: Google Deutschland, Hamburg
Agentur: Kolle Rebbe, Hamburg

"Google gelingt mit dieser Kampagne der Perspektivwechsel weg von der Kritik, die im Vorfeld zu Street View laut wurde, hin zu den Vorteilen, die der Konsument davon hat. Die Gestaltung im Look eines privaten Fotoalbums und der Claim „Das Leben ist eine Reise“ sind eine sympathische Einladung, das Tool zu nutzen. Diese Anzeige kommt erst durch das plakative Großformat der Tageszeitung wirklich zur Geltung."

Waltraud Niemann, ING-DIBa AG Frankfurt

Kreativste Anzeige im Oktober:

Motiv: Karl-Theodor zu Guttenberg
Kunde: Spiegel Verlag, Hamburg
Agentur: Jung von Matt/Fleet und Jung von Matt/Elbe
Die Kampagne wird illustriert von David von Bassewitz.

"Ein spannender, ganz spitzer Gedanke, der in Zeitungsformaten hervorragend funktioniert und mit den Lesern anspruchsvoller Zeitungstitel resoniert. Man kann sich in der Visualisierung buchstäblich verlieren, da man immer noch etwas Neues findet. Der Kern der Marke Spiegel ist hier genau auf den Punkt gebracht."

Lothar Korn, AUDI AG, Ingolstadt

Kreativste Anzeige im September:

Motiv: Putin
Kunde: n-tv Der Nachrichtensender
Agentur: EURO RSCG Worldwide, Düsseldorf

"Dieser Putin - unglaublich. Ein Bild, das den n-tv Claim "Nichts bewegt mehr als die Wirklichkeit" perfekt auflädt. Eine Zeitungsanzeige, die mit ihrem Impact und Humor herausragt."

André Kemper, Inhaber und Geschäftsführender Gesellschafter von kempertrautmann, Hamburg.

Kreativste Anzeige im August:

Motiv: BIP, BIP, Hurra!
Kunde: Staatsministerium Baden-Württemberg, Stuttgart
Agentur: Scholz & Friends, Berlin

"Ein weiteres Beispiel für die herausragende Qualität dieser Kampagne. Und eine Tageszeitungsanzeige, wie sie von der Gestaltung her sein sollte. Handwerklich sehr gut gemacht."

Amir Kassaei, CCO der DDB Group Germany, zu dem Motiv aus der Werbe- und Sympathiekampagne für das Land Baden-Würrtemberg.

Kreativste Anzeige im Juli:

Motiv: Wo ist eigentlich Paul?
Kunde: Iglo
Agentur: BBDO Düsseldorf

"Sehr witzig am Tagesgeschehen orientiert und wirkungsvoll in Szene gesetzt".

Inken Boyens, geschäftsführende Gesellschafterin Boyens Medien, Heide.

Kreativste Anzeige im Juni:

Motiv: Gratulation zum 80. Geburtstag
Kunde: Hornbach
Agentur: Heimat, Berlin

"Hornbach gelingt es bereits seit einiger Zeit und sehr konsequent, Leidenschaft mit Qualität zu verbinden und insbesondere das Thema Qualität über Print zu kommunizieren. Der aktuelle Anlass wird sehr Tageszeitungs-adäquat aufgegriffen und so das Markenversprechen mit Markengeschichte verbunden."

Delle Krause, Creative Chairmann von Ogilvy, Frankfurt.

Kreativste Anzeige im Mai:

Motiv: Airbus A380 der Deutschen Lufthansa AG, Frankfurt
Agentur: McCann-Erickson, Berlin.

„Der Lufthansa ist mit dieser Anzeige ein unübersehbarer Auftritt gelungen. Großes Flugzeug, großes Format – das ganze mit Liebe zum Detail bis ins Kleingedruckte umgesetzt. Ein perfektes Spiel mit den plakativen Möglichkeiten einer Tageszeitung.“

Martin Wiedersich, Bereichsleiter Marketing bei Penny, Köln.

Kreativste Anzeige im April:

Motiv "Heckscheibenhund"
Kunde: Evonik Industries
Agentur: KNSK in Hamburg

"Die Kampagne von Evonik hat eine sehr gute Wieder-Erkennbarkeit und sie überzeugt mich durch die Vielfalt gelungener Motive. Die hier gezeigte Anzeige bringt mich zum Schmunzeln. Sie gefällt mir wegen ihrer Bildsprache, die die Kernaussage unterstützt. Der Werbeauftritt von Evonik ist kampagnenfähig, weil immer wieder neue Motive möglich sind."

Christian Nienhaus, Geschäftsführer der WAZ Mediengruppe, Essen

Kreativste Anzeige im März:

Kunde: Hornbach
Agentur: Heimat

"Das Hornbach-Motiv ist von der Optik her unglaublich ansprechend. Dies führt zu dem Impuls, den Text über die Überschrift hinaus zu lesen. Und wenn man sich mit dem Inhalt beschäftigt, fühlt man sich richtig informiert. Die Lebenserfahrung zeigt, dass die Vielfalt des Sortiments sehr originell dargestellt wird."

Dr. Uwe Vorkötter, Chefredakteur der Berliner Zeitung, Berlin

Kreativste Anzeige im Februar:

Jahresbericht 2009 von McDonald’s
Agentur: Heye & Partner

"Die Anzeigenstrecke ist nicht nur eine Reminiszenz an große Beileger, die großes zu sagen hatten: eine absolute Stärke der Tageszeitung, allein durch ihre Aktualität und das Format. In der Art wie die Anzeigenstrecke gemacht ist, schlägt Mc Donald's gekonnt eine Brücke von der digitalen Welt des Facebooks und der Konsumenten-Blogs in die Welt des gedruckten Mediums. Mc Donald's dokumentiert auf diese Art wie Menschen die Marke wahrnehmen und unterstützt die Mc Donald's Markenwelt. Nicht in der Form der flüchtigen digitalen Welt, sondern als gedrucktes, verbindliches Markenstatement. Das wirkt besonders erfrischend in einer Zeit der reinen Angebotswerbung."

Hermann Waterkamp, Geschäftsführer der Agentur Leagas Delaney, Hamburg

Kreativste Anzeige im Januar:

Kunde: Peugeot
Agentur: Euro RSCG Wien

"Hierbei handelt es sich um eine moderne und für Automobilwerbung ungewöhnliche Art der Umsetzung. Die Verbindung von zwei gegensätzlichen Bildwelten - technisch reduziert auf der einen und emotional warm auf der anderen Seite - schafft eine hohe Aufmerksamkeitsstärke. So kommen Technik und Natur, Bewegung ("motion") und Gefühl ("emotion") zusammen."

Thorsten Rolfes, Leiter Unternehmens-Kommunikation C&A Mode KG, Düsseldorf

Mehr Informationen zu den ZeitungKreativ-Wettbewerben und den prämierten Anzeigen finden Sie direkt unter
http://www.zmg.de

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