Beim ZeitungKreativ-Wettbewerb "Anzeige des Jahres 2011" werden herausragende Zeitungsanzeigen ausgezeichnet, die im Werbeträger Zeitung (Tages-, Wochen- und Sonntagszeitungen) erschienen sind. Über die Vergabe der Edelmetallplätze entscheidet eine erfahrene Jury aus ADC-Mitgliedern, Marketing- und Verlagsexperten.
Diese Motive sind nominiert im Wettbewerb "Anzeige des Jahres 2011":
Kreativste Anzeige im Dezember
Kunde: Coca-Cola GmbH, Berlin
Idee und Umsetzung: M.E.C.H. Berlin und Patrick Baschinski, Coca-Cola Deutschland
„Die Anzeige von Coca-Cola nutzt die Aktualität der Zeitung und konzentriert sich auf den Markenkern „Happiness“. Die Verwendung des Schriftzugs führt zu sofortiger Erkennbarkeit. Einfachheit und plakatives Format werden perfekt kombiniert.“
Alexander Schill, Partner und CCO der Serviceplan Gruppe, Hamburg
Kreativste Anzeige im November
Kunde: Google Germany, Hamburg
Agentur: M&C Saatchi, London; Digitalagentur: Glue
Adaption für den deutschen Markt: durch Kolle Rebbe, Hamburg
"Bemerkenswert ist, dass ein Online-Unternehmen das Thema Sicherheit im Netz von sich aus aufgreift und auf die Initiative „sicher-im-netz“ hinweist. Die immer wiederkehrende Situation der Findung eines Passworts wird humoristisch und originell aufgegriffen und spricht dadurch die Zielgruppe an. Die außergewöhnliche Gestaltung der Anzeige macht sie zum Hingucker."
Andrea Tauber-Koch, Media-Managerin bei der Commerzbank AG
Kreativste Anzeige im Oktober
Kunde: Google Germany, Hamburg
Idee: inhouse
„Die Anzeige zeigt: Google+ ist aktueller als aktuell und kontrastiert sich damit sogar noch zum aktuellsten klassischen Medium TZ. Das demonstriert ganz simpel und nachvollziehbar die Vorteile von Google’s neuer Social Media Plattform."
Lothar Korn, Head of Marketing Communication der AUDI AG in Ingolstadt.
Kreativste Anzeige im September
Kunde: General Electric Deutschland, Frankfurt a.M.
Agentur: Jung von Matt/Fleet, Hamburg
"Groß, einfach, prägt sich ein. GE zeigt, wie viel Kraft TZ entwickeln kann, wenn man das volle Format plakativ nutzt."
André Kemper, Inhaber und Geschäftsführer von kempertrautmann in Hamburg.
Kreativste Anzeige im August
Kunde: Art Directors Club für Deutschland (ADC), Berlin
Idee/Konzept: Scholz & Friends
„Die Anzeige des ADC, dessen Ehrenmitglied Vicco von Bülow alias Loriot gewesen ist, sie ist ziemlich mutig, denn sie traut sich, mit den gängigen Regeln für einen Nachruf zu brechen. Diesen Nachruf dann als ganzseitige Anzeige in einer überregionalen Tageszeitung zu schalten, zeigt jedoch den tiefen Respekt vor dem Verstorbenen, den in der Bevölkerung jeder verehrt hat. Die Anzeige ist eine schöne Idee, einfach weil sie ein besonderes Gedenken an Loriots Humor und sein brillantes Lebenswerk ist. Für mich die Anzeige des Monats.“
Inken Boyens, Geschäftsführende Gesellschafterin der Boyens Medien in Heide
Kreativste Anzeige im Juli
Kunde: Metro AG, Düsseldorf
Agentur: BBDO Proximity, Düsseldorf
Motiv: China
„Die Wirtschaftsmacht China ist schon oft kommunikativ inszeniert worden - als Bedrohung, als Absatz- und als Investitionsphantasie. Aber noch nie so charmant wie in dieser Anzeige. China als propperes Baby zu zeigen, das mit einem Riesenappetit erwacht, ist originell. Dass daraus Dringlichkeit, Druck und akuter Handlungsbedarf resultiert, ist jedem klar, der Kinder hat.“
Stephan Vogel, Geschäftsführer Kreation von Ogilvy & Mather in Frankfurt.
Kreativste Anzeige im Juni
Kunde: Louis Vuitton, Paris
Design: Ogilvy, Paris
Fotografie: Annie Leibovitz
"Auch wenn es weder André Agassi und Steffi, noch Sean Connery und auch jetzt nicht Angelina Jolie geschafft haben, das Startmotiv mit Michail Gorbatschov zu toppen, so ist die "Core Values" Kampagne von Louis Vuitton bemerkenswert. Seit dem ersten Motiv schafft sie es, den Ursprung der Marke als den treuen (und teuren?) Reisebegleiter zu beschreiben. Dafür, dass sich High Fashion Kommunikation sonst gerne durch Ideennotstand auszeichnet, hinterlässt LV hier einen bleibenden Eindruck. Ja, ich würde mir eine weniger gestellte Inszenierung wünschen. Nein, ich werde mir trotzdem keine Tasche mit Logomuster kaufen. Ja, für mich ist das die Anzeige des Monats. Herzlichen Glückwunsch lieber Pietro Beccari."
Eric Schoeffler, CCO von DDB Tribal Germany.
Kreativste Anzeige im Mai
Kunde: Evonik Industries AG, Essen
Agentur: KNSK Hamburg
"Evonik gratuliert dem BVB zur Meisterschaft - abseits des üblichen Klischees. Das Wortspiel ist gelungen, das Thema Nähe / Regionalität gut gesetzt und - dank Zeitung - durch die Größe der Anzeige gut inszeniert."
Martin Wiedersich, Bereichsleiter Marketing von PENNY-Markt, Köln.
Kreativste Anzeige im April
Kunde: Optiker Krauss, Berlin
Gestaltung: inhouse
"Bei der Anzeige habe ich mich anfangs beim Lesen geärgert. Die Schrift war so klein – man merkt, dass ein Sehtest fällig wird. Die subtil gestaltete Anzeige führt einem das im wahrsten Sinne des Wortes vor Augen. Deutlicher kann ein Optiker seine Kundschaft nicht ansprechen.“
Dr. Uwe Vorkötter, Berliner Zeitung
Kreativste Anzeige im März
Kunde: Rolex SA, Genf / Rolex Händler Deutschland
Motiv: "Live for Greatness"
„Die plakative Rolex-Anzeige „Live For Greatness“ lebt "Greatness". Sie zelebriert diesen Anspruch auf einer 1/1 Seite - das ist Premium at it´s best. Es geht in dieser Anzeige um Werte, Höchstleistung im Top- oder Premium-Segment – kurz um Kompromisslosigkeit. Und: Kompromisslosigkeit und Premium passen nicht in ein Eckfeld, deshalb wirkt diese Anzeige in der Tageszeitung stimmiger als dasselbe Motiv auf einer 1/1 Seite in Publikumszeitschriften.“
Hermann Waterkamp, CD und Geschäftsführender Gesellschafter bei Leagas Delaney Werbeagentur, Hamburg.
Kreativste Anzeige im Februar
Kunde: Statoil, norwegischer Öl- und Gaskonzern
Agentur: McCann Erickson Oslo
Motiv: Verlässliche Energiequelle
"Das Motiv zeigt, dass man mit Printwerbung in Sekundenschnelle erklären kann, um was es geht und was der USP ist", so Christian Nienhaus, Geschäftsführer der WAZ Mediengruppe.
Kreativste Anzeige im Januar
Kunde: Daimler AG, Stuttgart
Mercedes Benz, Bremsassistent BAS PLUS
Agentur: Jung von Matt/Neckar
"Die aufgrund des strengen Winters sehr aktuell im Blickfeld stehenden Schlaglöcher und die düstere Bildatmosphäre geben zusammen mit dem großen Zeitungsformat dem Thema die nötige Dramatik. Der Absender bleibt gut erkennbar und die Anzeige zahlt auf die Wahrnehmung der Automarke in Bezug auf Qualität und Sicherheit ein."
Thorsten Rolfes, Leiter Unternehmenskommunikation der C&A Mode KG.
