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Infos zu Sonderwerbeformen

Das geht: Ad Specials und Sonderwerbeformen in Zeitungen 2011

Einfach mal besonders werben! Wer mit seiner Kampagne oder seiner Anzeige aus dem Rahmen fallen und mit einem besonders auffälligen Werbeauftritt die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen möchten, dem bieten die Tageszeitungen eine Fülle an Möglichkeiten. Die Bandbreite an Sonderwerbeformen ist groß, die Möglichkeiten der Umsetzung sind vielfältig.

In einer Verlagsabfrage von Juni 2011 haben sich 177 Verlage beteiligt und detailliert Auskunft zur Realisierung von Sonderformaten in der Zeitung gegeben. Sie geben dem Markt damit einen umfassenden Überblick.

Hier finden Sie die aktuellen Übersichten über die Realisierungsmöglichkeiten von Sonderwerbefomen (PDF)...

Ad-Special-Kampagnen, die in mehreren Titeln erscheinen sollen, stellen eine planerische Herausforderung dar. Hier schaffen die nationalen Übersichten zu den Sonderformaten Abhilfe.

Sie versorgen den Planer auf einen Blick mit allen wichtigen Informationen und zeigen, wo welche Formatvarianten möglich sind. In der Übersicht finden Sie - sofern von den Verlagen angegeben – auch Formate, Kosten und Platzierungsmöglichkeiten.

Hier finden Sie die aktuellen Ergebnisse der Verlagsabfrage in tabellarischer Form (Excel)...

(Stand: August 2011)

Einsatz von Ad Specials: Format- und Branchenvergleich

In einer Sonderanalyse hat die ZMG-Anzeigenbeobachtung die Entwicklung von Sonderformaten in den Zeitungen untersucht. Die zentralen Ergebnisse:

Knapp ein Fünftel aller Zeitungsanzeigen werden insgesamt als Sonderformat gestaltet. Wie bereits die Jahre zuvor, war das Sonderformat „Sponsoring“ bei Anzeigenkunden auch im Jahr 2009 besonders beliebt. Von allen betrachteten Anzeigensonderformaten im Zeitraum von Januar bis Dezember 2009 sind 26 Prozent der Form „Sponsoring“ zuzuordnen.

An zweiter Stelle liegen Textteil-Anzeigen (12%), auf Platz drei das neu in die Analyse aufgenommene Sonderformat „Advertorial“ (10%).

Banken und Sparkassen liegen im Branchenranking weiterhin deutlich auf Platz eins. Die Branchen „Elektrofachmärkte“, „Automarken, Autohändler “ und „Fluggesellschaften“ schalteten weniger Sonderformate als im Vorjahr und liegen im Branchenranking hinter der Branche LEH. Die Branche LEH setzte 2009 verstärkt auf Anzeigen mit Sonderformat und liegt somit auf Platz zwei im Branchenvergleich.

Hier finden Sie die Sonderauswertung der Anzeigenbeobachtung zu Sonderwerbefomen...