Reichweite nach Zeitungsgattungen

Tag für Tag greifen 48 Millionen Bürger in Deutschland zu ihrem gedruckten Zeitungsexemplar. Die Tageszeitungen haben damit eine Gesamtreichweite von 68,4 Prozent (deutschsprachige Pesonen ab 14 Jahren, Leser pro Ausgabe, ma 2011). Darunter sind die regionalen Abonnementzeitungen die stärkste Säule: 39 Millionen Bürger lesen regionale Titel, die damit eine Reichweite von 55,8 Prozent aufweisen. Die Reichweite der Kaufzeitungen liegt bei 20,3 Prozent bzw. 14,3 Millionen Lesern. 4,1 Millionen nutzen regelmäßig die überregionalen Zeitungsangebote, die sich wachsender Beliebtheit erfreuen. Sie kommen auf eine Reichweite von 5,9 Prozent.

Zeitungen erreichen alle Bevölkerungsgruppen

Die Leserstruktur der Zeitungen entspricht weitgehend der allgemeinen Bevölkerungsstruktur. Damit sind die Zeitungen das Printmedium, das universell auf breiteste Bevölkerungsschichten zugeschnitten ist, und das – angesichts der zunehmenden Aufsplitterung der elektronischen Medien – wohl einzige Kommunikationsforum, das die verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen gleichzeitig erreicht: Junge und ältere Menschen, Männer und Frauen, höher und niedriger Gebildete, Einkommensstärkere und Einkommensschwächere.  

Spitzen-Reichweiten in Premium-Zielgruppen

Auch wenn die Tageszeitungen als Universalmedium alle Bevölkerungsgruppen in hohem Maße erreichen, erzielen sie vor allem bei den Premium-Zielgruppen Spitzen-Reichweiten: 71,4 Prozent bei Gutverdienenden (Haushalts-Nettoeinkommen über 2.500 €) und 74,6 Prozent bei Gutausgebildeten (Fach-/Hochschulreife mit Studium).

Zeitungslesen ist keine Frage des Alters

Tageszeitungen werden in jeder Altersgruppe geschätzt - und gelesen. 7 Millionen der 14- bis 29-Jährigen (Reichweite 46,7 Prozent) und 15,6 Millionen der 30- bis 49-Jährigen (Reichweite 66,8 Prozent) lesen täglich eine gedruckte Zeitung - ein Beleg, dass auch Jugendliche und junge Erwachsene das Printmedium nicht missen möchten.

Noch stärker genutzt werden die Tageszeitungen von Menschen im mittleren und höheren Alter. In der Altersgruppe der über 50-Jährigen erzielen Tageszeitungen eine Reichweite von 79,6 Prozent, das sind 25,4 Millionen Leser täglich.  

Informationen zur Methodik und Erhebung der Zeitungs-Reichweiten finden Sie direkt bei der AG.MA (Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V.) unter www.ag-ma.de

Reichweiten der Zeitungen online

Insgesamt nutzen aktuell 36,3 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren die Markenangebote der Zeitungen online (AGOF internet facts 2011-10).

Das Gesamtangebot der Zeitungen im Netz erreicht Monat für Monat rund 25,5 Millionen Unique User in Deutschland und ist damit das reichweitenstärkste Nachrichtenangebot im Internet. Die Portale der regionalen Abonnement-Zeitungen werden von 18,2 Millionen Unique Usern regelmäßig besucht. Damit liegt diese Gattung vor den überregionalen Zeitungen mit 13,7 Millionen und den Kaufzeitungen mit 13 Millionen Unique Usern. Die von dem Online-Premiumvermarkter OMS gebündelte Tageszeitungskombi kommt im Web auf 18,1 Millionen Unique User (AGOF internet facts 2011-10).

Größte Reichweite bei jungen Lesern

Besonders gerne surfen junge Menschen auf den Onlineseiten der Zeitungen. Die Internetangebote der Tageszeitungen erreichen 55,9 Prozent der Webnutzer zwischen 14 und 29 Jahren. Und der Blick auf die Haushaltskasse zeigt, dass auch die Zielgruppe mit einem Haushalts-Nettoeinkommen über 2.500 Euro zu den überdurchschnittlich starken Zeitungslesern im Web gehört (43 Prozent). 

Mehr Informationen zu den aktuellen Online-Reichweiten der Zeitungen finden Sie in diesen Charts.