Zum neunten Mal hat die ZMG die wichtigsten Fakten rund um die Zeitung zusammengestellt. Die „Zeitungsqualitäten 2011“ bündeln die neuesten Ergebnisse aus repräsentativen Studien der ZMG, aber auch externe Forschungsergebnisse (VA, MA), um so die Leistungsdaten der Zeitungen im intermedialen Vergleich darzustellen.

Im redaktionellen Bereich zeichnet sich die Zeitung vor allem durch ihre hohe lokale und regionale Kompetenz aus. Sie ist weiterhin das unverzichtbare Medium, um sich über die Ereignisse im eigenen Wohnort und der näheren Umgebung auf dem Laufenden zu halten. In der lokalen Kompetenz ist die Zeitung allen anderen Medien um Längen voraus. An zweiter Stelle folgt das Internet, wobei hier vor allem die lokalen Seiten der Zeitungen von besonderer Bedeutung für die Leser sind. So stellen die Zeitungen ihre lokale und regionale Kompetenz auch im Internet unter Beweis.

Lokale und regionale Kompetenz

Die hohe lokale und regionale Kompetenz der Zeitung spiegelt sich auch in den Nutzungsgewohnheiten ihrer Leser wider: Der Lokal-/Regionalteil ist das wichtigste Ressort innerhalb der Zeitung und wird von fast allen Lesern genutzt. Allerdings lässt sich die Zeitung keinesfalls auf ihre lokale Informationsfunktion reduzieren. Sie versorgt ihre Leser vielmehr mit einem ausgesprochen breiten Themenspektrum, das bei diesen durchgängig auf große Resonanz stößt. Zeitunglesen bedeutet, offen für vielfältige redaktionelle wie auch für werbliche Inhalte zu sein. 

Die Zeitungen sind wichtigste Quelle für Einkaufsinformationen

Die werbliche Relevanz der Zeitung zeigt sich unter anderem darin, dass sie für eine Mehrheit der Bevölkerung die wichtigste Möglichkeit darstellt, sich vor dem Einkauf über die Angebote der Geschäfte zu informieren. Egal, ob es um den Kauf von Dingen des täglichen Bedarfs, um Bekleidung oder Schuhe, um Drogeriewaren, Unterhaltungselektronik oder anderes geht – Anzeigen und Prospektbeilagen in der Zeitung werden von den meisten Bundesbürgern bevorzugt als Quelle der Einkaufsinformation genutzt.

Tagesaktualität der Zeitungswerbung setzt unmittelbaren Kaufimpuls

Zeitungen sind unmittelbar kauffördernd, da sie lokale, tagesaktuelle Angebote bereitstellen können. Zusätzlich haben sie durch ihr seriöses und glaubwürdiges Auftreten vor Ort einen positiven Imageeffekt auf die Anzeigen- und Markenbeurteilung. Zeitungsanzeigen sind in den Augen der Leser eine zuverlässige und nützliche Ergänzung des redaktionellen Angebots und keine störenden Unterbrecher.

Ausgesprochen absatzfördernd ist, dass Zeitungen zeitlich nah vor dem täglichen Einkauf genutzt werden. Drei Viertel der Leser haben die Zeitung gelesen, bevor sie einkaufen gehen. Zeitungen sind so ein wichtiger Impulsgeber für Kaufentscheidungen und ein verlängerter „Einkaufszettel“.