Im Rahmen des Zeitungsmonitors sind u.a. erschienen:
--> Case Studies
Diese betrachten Kampagnen, die erfolgreiche Zeitungswerbung dokumentieren.
--> Branchenreports
Diese betrachten die Entwicklungen einzelner Branchen über längere Zeiträume hinweg.
--> Themenreports
Diese beschäftigen sich mit ausgewählten Themen wie Altersvorsorge oder Politik.
Mit dem ZMG Media Monitor - bis 2011 unter dem Namen Zeitungsmonitor - hat die ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft 2001 das größte kontinuierliche Werbetracking der Printmedien in Deutschland im Markt eingeführt. Es gibt für den deutschen Werbemarkt nur sehr wenige vergleichbare Umfrageinstrumente, wobei keines davon so direkt wie der ZMG Media Monitor auf den Zeitungsmarkt und die zeitungsrelevanten Kunden zugeschnitten ist.
Der ZMG Media Monitor bietet Werbekunden und Agenturen die Möglichkeit, den Erfolg einer Kampagne zeitnah und mit anerkannten Messinstrumenten zu überprüfen. Eine Trackingstudie ist eine laufende Serie einzelner Umfragen mit gleicher Fragestellung zur Messung von Werbeerinnerung und Kampagnen-Bewertung durch die Bevölkerung.
Die Analyse der Umfrageergebnisse macht nicht nur Trends in der Werbung sichtbar. Sie ermöglicht auch eine differenzierte Bewertung des Erfolges einer Werbekampagne. So dokumentiert sie, ob die befragten Kunden nach einer Kampagne eine höhere Werberückerinnerung (Awareness) zeigen als vor und während der Kampagne. Diese Zahlen sind neben dem Abverkauf die wichtigsten Indikatoren für den Erfolg einer Werbekampagne.
Ganzjährig werden jede Woche 300 Personen zur Werbeerinnerung, Kundenbekanntheit, Mediennutzung etc. telefonisch befragt. Im Gegensatz zu einer Panelstudie werden wöchentlich neue Personen ausgesucht. Das ist ganz wichtig, denn nur das garantiert, dass die Befragten nicht schon auf die Fragen vorbereitet sind und zum Beispiel intensiver Werbung angeschaut haben.
Aktuelle Befunde zur Wirkung von Zeitungswerbung - eine Metaanalyse mit dem Zeitungsmonitor 2009
Ende 2008 lagen nach sieben „Zeitungsmonitor-Jahren“ die Ergebnisse von über 160 000 Interviews zu den Wirkungen der Werbekampagnen von ca. 300 Werbungtreibenden und Marken aus den Branchen Handel, Dienstleistung und Marke vor. Somit sind wertvolle Befunde zur Wirkung von Zeitungswerbung auf Grundlage einer breiten Untersuchungsbasis abbildbar.
Zentrales Ergebnis der Analyse von 100 Kampagnen der Top-Werbungtreibenden:
Was in der Zeitung steht, merkt man sich besonders gut.
Der Zeitungsmonitor - jetzt ZMG Media Monitor - belegt damit erneut eine zentrale Erkenntnis der Wirkung von Printwerbung: Lesen heißt Lernen. Was in Printmedien steht, wird besonders gut behalten. Dass die Zeitungen dabei besonders wirksam sind, liegt an quantitativen und qualitativen Leistungsdimensionen: Quantitativ an der hohen Reichweite - knapp drei von vier Deutschen über 14 Jahren (71,4%) sind tägliche (!) Zeitungsleser - und qualitativ an der Positionierung der Zeitungen als das glaubwürdige Informationsmedium mit herausragender Bedeutung.
Hier >> finden Sie die vollständigen Ergebnisse der 100-Kampagnen-Analyse.
Allein bis dahin wurden an 771 Erhebungstagen über 90.000 Interviews durchgeführt. Damit lieferte er Werbeerinnerungswerte für knapp 300 verschiedene Kunden aus über 20 Branchen.
Ein paar eindruckvolle Fallstudien finden Sie in der "Kampagnen-Zeitung", die anlässlich des 5-jährigen Bestehens des Zeitungsmonitors erschienen ist.
Die Kampagnen-Zeitung liefert für die darin vorgestellten Kampagnen aus den Bereichen Handel, Marke und Dienstleistung, z.B. für Edeka, C&A, Coca-Cola und Renault, Einblicke in die Strategie, den Mediaplan und das Ergebnis der Kampagne. Angereichert sind alle Case Studies mit exklusiven Hintergrundinformationen zur Kampagne, aussagekräftigen Charts zur Werbewirkung aus dem Zeitungsmonitor, Statements der jeweiligen Marketingverantwortlichen sowie Abbildungen der Anzeigen im jeweiligen Original-Zeitungsumfeld.
