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Weiter sind im Rahmen des Zeitungs-monitors erschienen:
--> Branchenreports
Diese betrachten die Entwicklungen einzelner Branchen über längere Zeiträume hinweg.
--> Markttrends
Diese greifen Veränderungen auf, die kurzfristig den Markt beherrschen.
--> Themenreports
Diese beschäftigen sich mit ausgewählten Themen wie Altersvorsorge oder Politik.
Case Studies
C&A treibt die Wirkung auf die Spitze
Kampagnenziel: Der national eingesetzte Mix aus TV-Spots und Zeitungsanzeigen sorgt kontinuierlich für Awareness, je nach Wettbewerbssituation und Filialgröße möchte C&A den Werbedruck effektiv und effizient erhöhen.
Media: Mit einem differenzierten Zeitungseinsatz in Form von zusätzlichen Zeitungsanzeigen an Metropolstandorten erreicht C&A ein Plus an Werbeerinnerung und steigert die Kaufimpulse.
Ergebnis: Kontinuierlich Awareness schaffen mit Zeitung und TV, gezielte Aktionsimpulse mit der Zeitung setzen: C&A macht vor, wie effektive und effiziente Kommunikation aussehen kann.
Marktplatz Zeitung: Neues von KiK
Kampagnenziel: Über den bisherigen Kundenstamm hinaus potenzielle Kunden und neue Zielgruppen anzusprechen, um damit auch eine Steigerung der Einkäufe in den KiK-Märkten zu erreichen, war das Ziel des neuen Media-Mix von KiK.
Media: Ausweitung des bisherigen Media-Mix mit Prospektwerbung und TV durch ganzseitige Angebotsanzeigen in der Zeitung.
Ergebnis: Der Zeitungsmonitor zeigt die Wirkungen der Kampagne mit dem Werbeträger Zeitung. Kundeneigene Daten bestätigen darüber hinaus den Einsatz der Zeitung. Der Anstieg der Besuchsfrequenz in den Märkten war deutlich zu erkennen.
FMCG Danone stärkt Vertrauen mit Zeitungskampagne
Kampagnenziel: Die Imageanzeige in den Zeitungen erinnerte die Leser daran bzw. machte darauf aufmerksam, dass die positive Wirkung von Actimel in mehr als 30 wissenschaftlichen Studien und mit über 3.000 Menschen bestätigt wurde.
Media: Drei Frequenzen in regionalen, überregionalen, Sonntags- und Kaufzeitungen im Raum Hamburg, Ruhrgebiet und Raum Stuttgart mit 1/2 bzw. 1/1 Seite, zusätzlich großer Werbedruck in TV.
Fazit: Die Zeitungsanzeige hat eine um 30 Prozentpunkte höhere Glaubwürdigkeit gegenüber der Werbung allgemein, außerdem ist der Kaufimpuls bei Zeitungslesern deutlich höher.
Radeberger: Markenbekanntheit steigt deutlich durch Zeitungswerbung
Kampagnenziel: Die Premium-Ausrichtung der Marke "Original Radeberger Fleisch- und Wurstwaren" sollte mit der Zeitung auch außerhalb Sachsens bekannt gemacht werden.
Media: In insgesamt sechs verschiedenen halbseitigen und vierfarbigen Zeitungsanzeigen wurde die hochwertige Verarbeitung der Fleisch- und Wurstwaren von Original Radeberger kommuniziert. Belegt wurden die Hauptausgaben von insgesamt 13 Zeitungstiteln in den neuen Bundesländern.
Fazit: Die Bekanntheit konnte außerhalb und sogar innerhalb Sachsens gesteigert werden, auch die Premium-Ausrichtung der Marke wurde durch das gewählte Medium Zeitung glaubwürdig kommuniziert und kognitiv verankert.
Praktiker: Zum Kunden-Plus durch "Zeitung-Plus"
Kampagnenziel: Um Kundenströme in die eigenen Märkte umzuleiten und Neukunden zu gewinnen, änderte Praktiker im Rahmen eines Media-Tests die Verteilstrategie seiner Angebotsprospekte.
Media: Die Strategie „Zeitung Plus“ (Prospektbeilage in der Zeitung plus Resthaushaltsabdeckung plus Teaser-Anzeige plus digitale Beilage) zahlte sich bereits nach kurzer Zeit für den Kunden aus, besonders stark beim Kaufimpuls.
Fazit: Die Ergebnisse der Begleitforschung mit dem Zeitungsmonitor zeigten bereits nach einigen Schaltungen starke und nachhaltige Steigerungen der Werbewirkungen durch den neuen Media-Mix. Dieser wurde von Praktiker anhand der Abverkaufszahlen nachvollzogen und bestätigt.
Aldi: Kulinarische Marketing-Idee gibt Kaufimpulse
Kampagnenziel: Aldi kommunizierte sein Sortiment an hochwertigen Lebensmitteln zur Zubereitung eines anspruchsvollen und preisgünstigen Festessens mit einer Anzeigenserie in der Zeitung: Leser kochten ein Menü mit Zutaten von Aldi.
Media: Beworben wurde die Aktion in Teaser-Anzeigen in der Zeitung und auf der Zeitungs-Website sowie in den Filialen mit Plakaten und Flyern. Über die Kochabende berichtete die Zeitung in ganzseitigen Advertorial-Anzeigen.
Fazit: Gesteigerte Sympathiewerte und Aktionsimpulse: Die Aktion motivierte, die vorgestellten Gerichte nachzukochen und bei Aldi Lebensmittel zu kaufen, die vorher (dort) nicht gekauft wurden.
Eichbaum: Erfolgreicher Markenrelaunch über die Zeitung
Kampagnenziel: Einführung der neuen Etiketten für die verschiedenen Bierspezialitäten aus der Eichbaum-Brauereien AG sowie des neuen Kastens in der Heimatstadt Mannheim. Zum Auftakt machte ein Anzeigen-Countdown neugierig, danach wurde in weiteren Motiven täglich ein neues Etikett präsentiert.
Media: Aufmerksamkeitsstarke Anzeigenmotive im Basismedium Zeitung im Mix mit Outdoor (Plakate, CLP) und Transport Media (Flugzeugbanner und Fahrradanhänger).
Fazit: Frische Kreation + schlagkräftiger Media-Mix: Die Kampagne brachte Eichbaum in der Werbeerinnerung unter die Top 10 der Biermarken und in der Markenawareness unter die Top 4. Die regionale Verankerung des Mediums unterstützte die Verankerung der Werbebotschaften beim Konsumenten und sorgte für Sympathie- und Abverkaufsimpulse.
Geprüfte Werbewirkung in der Kampagnenzeitung
Weitere Fallstudien finden Sie in der "Kampagnen-Zeitung", die anlässlich des fünfjährigen Bestehens des Zeitungsmonitors erschienen ist.
Hier können Sie online durch die "Kampagnen-Zeitung" blättern...
Werbeerfolg der Smart-Kampagne „Jetzt smart fahren. Schon ab 2 Euro/Tag“
Strategie: Die Kampagne " Jetzt smart fahren. Schon ab 2 Euro/Tag " der Daimler-Chrysler- Vertriebsorganisation hatte das Ziel, den Vertrieb der Smart-Modelle (For Two, For Four und Roadster) durch ein aufmerksamkeitsstarkes Leasing-Angebot anzukurbeln.
Media: Schwerpunktmäßig wurde die Kampagne im Fernsehen (Beginn) und in regionalen Tageszeitungen (Verlauf) beworben.
Fazit: Die Kampagne brachte das Angebot von Smart stark ins Blickfeld der Verbraucher und sorgte dort für weitere Informations- und Aktionsbedürfnisse.
Wirkung von Shadowprint-Anzeigen in der Zeitung am Beispiel der Sparkasse Freiburg - Nördlicher Breisgau
Ein aufmerksamkeitsstarke Shadowprint-Anzeigenflight in der Zeitung. Die Kampagne der Sparkasse Freiburg - Nördlicher Breisgau verstärkt optimal die Werbeerinnerung der Sparkassen in der Region.
Der Werbeauftritt mit einer Shadowprint-Anzeige ist ungewöhnlich. Lediglich 29 Prozent haben solch eine Anzeige bereits gesehen. Allgemein sind die Befragten von diesem Anzeigenauftritt positiv überrascht. Das Zeitungsmonitor-Wirkungsprofil zeigt die Wirkung im Kampagnenverlauf: Bei Personen, die die Sonderwerbeform wahrgenommen haben, verzeichnet die Werbung der Sparkasse auf den Dimensionen Glaubwürdigkeit, Interesse und insbesondere im Informationsimpuls deutliche Zugewinne.
Produkteinführungen der Schneekoppe vital Fruchtschnitte mit der Zeitung: Es muss nicht immer TV sein
Zeitung schafft Aufmerksamkeit! – Im Testmarkt mit Zeitungsanzeigen ist die Werbe-Awareness für Schneekoppe doppelt so hoch wie im Bundesdurchschnitt.
Zeitungsanzeigen treffen ‚Ihre‘ Zielgruppe! – Die Anzeigenerinnerung ist bei mittleren Alters- und Einkommensgruppen und Frauen überdurchschnittlich. Das liegt daran, dass Leser ‚Trüffelschweine‘ sind, das heißt sie suchen sich gezielt die Anzeigen, für die sie relevant sind.
Zeitungsanzeigen verkaufen! – Die Käuferquote für das Schneekoppe vital-Produkt ist bei regelmäßigen Zeitungslesern mehr als doppelt so hoch wie beim Rest der Bevölkerung.
