Im Rahmen des ZMG Media Monitors sind u.a. erschienen:
--> Case Studies
Diese betrachten Kampagnen, die erfolgreiche Zeitungswerbung dokumentieren.
--> Branchenreports
Diese betrachten die Entwicklungen einzelner Branchen über längere Zeiträume hinweg.
--> Markttrends
Diese greifen Veränderungen auf, die kurzfristig den Markt beherrschen.
--> Themenreports
Diese beschäftigen sich mit ausgewählten Themen wie Altersvorsorge oder Politik.
Eine Trackingstudie erfordert ein großes Maß an logistischen, intellektuellen und finanziellen Ressourcen. Nur wenige Institute und Werbeträger können Ihnen diese Kombination liefern. Der ZMG Media Monitor ist daher eine der sehr wenigen Werbetrackingstudien in Deutschland, die kontinuierlich wöchentliche Befragungen durchführen.
Wir sind außerdem die Experten, wenn es um Anzeigenkampagnen in Zeitungen geht. Mit unserer Expertise und Erfahrung garantieren wir Ihnen eine professionelle Beratung und Durchführung.
Im Rahmen des ZMG Media Monitors werden auch separate Umfragen in ausgewählten Gebieten geschaltet. So können die Werbekampagnen ausgewählter Kunden in einzelnen Gebieten oder auch Media-Mix-Kampagnen im Detail auf ihre Effizienz überprüft werden. Parallel dazu sind immer die Vergleichsdaten für die Bundesrepublik verfügbar, die vor, während und nach einer Kampagne vergleichend herangezogen werden können.
Die Grafik verdeutlicht dies. Die Konkurrenz (schwarze Linie) hat in diesem Beispiel eine deutlich höhere Awareness. Sobald aber die Anzeigenkampagne in einem gezielt ausgesuchten Gebiet (rote Linie) gestartet wurde, kommt man über die Awareness der Konkurrenten hinaus, während man im übrigen Bundesgebiet (blaue Linie) immer noch deutlich schlechter als die Konkurrenz abschneidet.
Als Werbekunde, der regelmäßig in den Zeitungen Anzeigen schaltet oder andere Medien belegt, können Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen überprüfen. Z.B. indem Sie in einem ausgewählten Gebiet Ihre Anzeigenfrequenz, -größe oder die Farbigkeit Ihrer Anzeigen verändern. Denn so können Sie die Auswirkungen auf die Werberückerinnerung prüfen.
Daneben werden aber auch die Kampagnen durch die Befragten bewertet sowie deren Verhalten als Kunden (Kauffrequenz etc.) untersucht. Für jede Fragestellung bieten wir Ihnen eine umfassende individuelle Betreuung und Beratung durch unseren Key-Account an.
Über die Auswertungen in den Branchenreports, Themenreports, Berichten über Markttrends und Case Studies erhalten Sie Informationen, die oft im Verborgenen bleiben. Mit diesem Hintergrundwissen können Sie erfolgreich Ihre Mediaplanung optimieren.
Der ZMG Media Monitor besteht aus mehreren Fragemodulen. Neben Fragen zur Kundenbekanntheit, Mediennutzung, Werbeerinnerung sowie der Beurteilung von Werbekampagnen ermitteln wir auch die Einstellung der Befragten zu Werbung allgemein. Ein variables Modul lässt Platz für spezielle Fragen, z.B. aktuelle Branchen- und Themenfragen.
Wir haben sehr strikte Regeln, was die Verbreitung sensibler Daten angeht. Grundsätzlich weisen wir nur Branchendurchschnittswerte als Vergleichsdaten aus.
