Welche Beachtung finden Prospektbeilagen in der Zeitung?

Dieser Frage geht die „ZMG-Prospektstudie 2005/06“ nach. Sie knüpft damit an die Vorläuferstudien zur Nutzung und Bewertung von Prospekten an.

Unter dem Titel „Werbung mit Prospekten“ stehen in der bundesweiten repräsentativen Untersuchung die Leistungswerte von Prospektbeilagen in Zeitungen auf dem Prüfstand. Sie werden verglichen mit den Leistungswerten der Direktverteilung.

Im Zentrum steht die Frage nach dem Einfluss des Werbeträgers Zeitung auf Nutzung und Akzeptanz von ihm beigelegten Prospekten im Vergleich zu direkt verteilter Werbung.

Die Studie belegt: Prospektbeilagen in Zeitungen genießen einen deutlichen Imagevorsprung. Für die große Mehrzahl der Leser sind Prospektbeilagen ein integrierter Bestandteil der Zeitung.

Die Überlegenheit von Prospekten und Beilagen in der Zeitung gegenüber direkt verteilten Prospekten im Briefkasten zeigt sich nicht nur in der Beachtung.

Auch in der Frage der Glaubwürdigkeit der Werbebotschaften schneiden Zeitungsbeilagen besser ab. Prospekte aus Zeitungen werden aktiv für die Einkaufsplanung genutzt.

Fazit: Anzeigen und Prospektbeilagen in der Zeitung sind begehrte Informationsquellen. Sie werden häufiger genutzt und intensiver beachtet als Direktwerbung.

Bestellen Sie die "ZMG-Prospektstudie" kostenlos...

Hier geht es zum qualitativen Werbemittelvergleich "Erfolgsfaktor Zeitungswerbung 2" von rheingold...