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Marktdaten
Markttrends
Im Rahmen des Zeitungsmonitors sind folgende Markttrends erschienen:
Markttrend: Elektrogeschäfte/Elektromärkte
Günstige Preise, eine gute Qualität der Produkte sowie eine fachmännische und kompetente Beratung sind weiterhin die wichtigsten Gründe für die Wahl eines Elektrogeschäfts/Elektromarkts. Der bevorzugte Ort für Einkäufe sind nach wie vor die großen Elektromärkte. Etwa vier von zehn Deutschen geben an, dass sie ihren nächsten Einkauf bei Media Markt planen. Einen regionalen Fachmarkt wollen 15 Prozent der Befragten aufsuchen. Differenziert nach Altersgruppen wird Media Markt vor allem von den Jüngeren präferiert. Hier sind es über 50 Prozent, die beim nächsten Einkauf zu Media Markt gehen wollen. Aber auch bei den über 50-Jährigen steht Media Markt ganz vorn (41%).
Als wichtigste Informationsquelle für den nächsten Einkauf gelten Anzeigen und Prospekte in Tageszeitungen sowie der Händler selbst.
Markttrend: Versicherungen
Das Thema "Versicherungen und Altersvorsorge" ist für knapp die Hälfte der Bevölkerung (46%) von hohem Interesse, für Frauen wie Männer gleichermaßen. Besonders interessiert sind Vielverdiener (53%) und die beiden Altersgruppen 14-29 Jahre (51%) und 30-49 Jahre (50%).
Besonders wichtig bei der Wahl eines Versicherungsunternehmens sind fachkundige Beratung, guter Service und telefonische Erreichbarkeit rund um die Uhr. Die Größe des Versicherungsunternehmens ist im Vergleich ein nicht so bedeutender Aspekt.
Klassische Vertriebskanäle bekommen zunehmend Konkurrenz von branchenfremden Anbietern wie Tchibo, Penny oder C&A. Gegen Ende letzten Jahres können sich 17 Prozent der Deutschen vorstellen, über diese Anbieter eine Versicherung abzuschließen.
Markttrend: Finanzen
Fast die Hälfte der Deutschen (48%) ist am Thema "Geld und Kapitalanlagen" sehr interessiert bzw. interessiert. Im Zeitvergleich (2003 vs. 2006) ist das Themeninteresse stabil geblieben.
Die Sparkasse ist dabei unverändert der Branchenprimus. Fast die Hälfte der Deutschen bezeichnen die Sparkasse als ihre Hauptbank. Danach folgen die Volks- und Raiffeisenbanken. Doch auch bei den generell sehr treuen Bank- und Sparkassenkunden nimmt längerfristig die Wechselwahrscheinlichkeit zu und bietet neues Kundenpotenzial. Die wichtigsten Gründe für einen Wechsel der Hauptbank sind ein besserer Service bei einer anderen Bank (35%), günstigere Konditionen/ Zinsen (35%) und eine bessere Erreichbarkeit der Filialen (26%).
Insgesamt haben 17 Prozent der Bevölkerung gegen Ende letzten Jahres konkrete Wechselabsichten. Das höchste Wechselpotenzial besteht bei Männern, den über 50-Jährigen und bei Personen mit einem Haushalts-Nettoeinkommen von unter 1.500 Euro. Personen mit hohem Wechselpotenzial sind gut über die Zeitung zu erreichen. So liegt die Zeitung bei denjenigen, die überdurchschnittlich hohe Wechselabsichten haben und sich über das Thema "Rund ums Geld" informieren, an erster Stelle. Insgesamt nutzen etwa vier von zehn Personen (39%), die sich "rund ums Geld" informieren, die Zeitung als Informationsquelle. An zweiter und dritter Stelle folgen TV und Prospekte der Banken, die in der Schalterhalle ausliegen.
Markttrend: Reisemarkt
Im April/Mai 2007 gibt über die Hälfte der Deutschen (52%) an, in diesem Jahr in Urlaub zu gehen. 39 Prozent wollen eine und 13 Prozent sogar mehrere Reisen, die fünf Tage oder länger dauern, unternehmen. Besonders wichtig ist den Deutschen, das sie ihren Urlaub mit Familie oder Freunden verbringen, Energie tanken können und möglichst viel Spaß dabei haben.
Laut einer Sonderthemenabfrage des ZMG-Planungsservice bieten mehr als 80 Prozent der Zeitungen ihren Lesern regelmäßig attraktive Reisekombinationen, Reiseseiten oder -teile mit interessanten Reportagen. Dabei ist für die Touristikbranche besonders interessant, dass Beilagen und Seiten mit Reiseberichten und Reiseinformationen intensiv genutzt werden und zwar von allen Bevölkerungsgruppen.
