Hier präsentieren wir Ihnen Case Studies (Fallstudien), die Beispiele für erfolgreiche crossmediale Werbung dokumentieren. Zahlreiche weitere Case Studies aus dem Zeitungsmonitor, welcher seit 2011 ZMG Media Monitor heißt, finden Sie hier.
Erfolgreiche Verlängerung der Zeitungsbeilage auf TZ-Websites
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mpagnenziel: Ein großer Bekleidungsfilialist ergänzte im April 2010 seine Prospektbeilagen in der Zeitung erstmals durch Werbung auf den regionalen Zeitungswebsites. Ziel war es, die erfolgreichen Printbeilagen in entsprechend medienadäquater Form über die lokalen Webseiten der Zeitungen zu verlängern und durch die erweiterte Zielgruppenansprache zusätzlich auf die aktuellen Angebote hinzuweisen.
Media: Über einen Zeitraum von vier Wochen fuhr der Bekleidungsspezialist eine Cross-Channel-Strategie und schaltete ergänzend zur klassischen Prospektbeilage Rectangle-Anzeigen auf den regionalen Zeitungsportalen im Einzugsgebiet rund um die einzelnen Standorte.
Fazit: Der zusätzliche Kontakt über die Websites der Zeitungen steigert die Werbeerinnerung, festigt die Markenbekanntheit und sorgt auf hohem Niveau für Imagegewinne der Marke. Die Printwerbung in TZ fungiert als unverzichtbarer Basiskommunikationskanal, auf den der Online-Kontakt aufbaut.
Download Bericht in DIE ZEITUNGEN (Juni 2011)
Volksbank Überlingen nutzt Synergieeffekte von Zeitung Print + Online
Kampagnenziel: Die Volksbank Überlingen spricht potentielle Teilnehmer für den Online-Adventskalender mit Gewinnspiel zweikanalig an. Außerdem getestet: die Akzeptanz der Werbung und die Auswirkungen auf das Unternehmensimage.
Media: Print-Anzeige in der regionalen Tageszeitung Südkurier und zwei Online-Werbemittel auf www.suedkurier.de
Fazit: Online steigert die Beachtung der Werbung in Print und verstärkt die Aktivierungsleistung der Kampagne. Parallel wirkt Print-Werbung als Impulsverstärker im Internet.
Download Bericht in DIE ZEITUNGEN (Juni 2010)
Möbel Inhofer profitiert von Crossmedia-Kampagne
Kampagnenziel: Möbel Inhofer, ein regionales Möbelhaus in Bayern, ergänzt seine Werbung in der Augsburger Allgemeinen erstmals durch Schaltungen auf der Internetseite der Zeitung, um die Bekanntheit zu steigern sowie das Image zu verbessern.
Media: Zur regelmäßigen Printwerbung mit Anzeigen und Beilagen, die mindestens alle 14 Tage geschaltet wird, kommen Online-Banner auf den Regionalseiten von Augsburger-Allgemeine.de.
Fazit: Crossmedia-User (Print- und Online) haben eine deutlich gestiegene Werbeerinnerung. Neben der Markenbekanntheit konnte das Möbelhaus auch bei den Imagewerten zulegen. Glaubwürdigkeit, Aktualität und Regionalbezug - die Leser schätzen die Qualitäten der Zeitung sowohl in Print als auch Online.
Download Bericht in DIE ZEITUNGEN (Sept. 2009)
DEWEZET - Local Case: Stadtwerke Weserbergland
Kampagnenziel: Bekanntmachung der Neugründung der Stadtwerke Weserbergland. Die Zielgruppe sollte verschiedene Kommunikationskanäle erreicht werden.
Media: Von der Logogestaltung über die Gestaltung des Internetauftritts, Online-Werbung, Flyer, Anzeigenwerbung in Tageszeitung und Anzeigenblatt, Mailing, Video und sonstigen Dienstleistungen reicht die Angebotspalette des Verlags für Zeitungskunden. Er bietet damit ein „All-inklusive-Paket“ an Agenturdienstleistungen aus einer Hand an...
Fazit: Die vom Kunden gesteckten Ziele sind deutlich übertroffen worden.
WELT KLASSE - Case Study ASUS
Kampagnenziel: Effektvolles In-Szene-Setzen des Produktdesigns sowie umfassende Präsentation der Marke ASUS , um die Markenbekanntheit weiter zu steigern. Dazu kam die Vertiefung der Kundenbindung sowie die Gewinnung neuer Kunden.
Media: In einem Aktionszeitraum von drei Wochen wird ein Produkt oder eine Dienstleistung über redaktionell gestaltete, großformatige Panorama-Anzeigen und eine Sonderbeilage in den Titeln der WELT GRUPPE, eine individualisierte Online-Bühne auf WELT ONLINE sowie aufmerksamkeitsstarke TV-Spots bei n-tv und N24 präsentiert.
Fazit: Der crossmediale Auftritt steigert den Image- und Abverkaufswert des beworbenen Produktes und schafft qualifizierten Response.
Badische Zeitung - Case Study Peterstaler
Kampagnenziel: Aus Anlass des Relaunchs der Webseite schaltete Peterstaler drei Wochen lang Bannerwerbung auf der Internetseite der Badischen Zeitung. Die Werbebotschaft der Kampagne bestand aus den kurzen, prägnanten und positiv formulierten Begriffen „Gesundheit, Qualität, Heimat“, die bei der Zielgruppe das entsprechende Image von Peterstaler erzeugen bzw. festigen sollten.
Media: Ziel der Untersuchung war es, den Zusammenhang von unterschiedlichen Werbeformen und Gestaltungselementen auf die Interaktionsleistung von Kampagnen (Klickraten) sowie die Wirkung einer Online-Kampagne auf Bekanntheit und Kaufimpuls einer Marke zu untersuchen. Aus diesem Grund wurden für die Kampagne drei unterschiedliche Werbeformen (Banner, Skyscraper, PopUp-Werbung) mit jeweils fünf unterschiedlichen Gestaltungsvarianten entwickelt.
Fazit: Die Interaktionsleistung bei reinen Image-Kampagnen (hier bedingt durch die Bewerbung der Marke Peterstaler und der neuen Internetseite) ist relativ gering. Um die Klickrate positiv zu beeinflussen, sollten Online-Kampagnen mit dem Ziel einer hohen Klickrate einen erkennbaren Nutzen beinhalten (z.B. Gewinn, Services, Produktangebote etc.) Ungewöhnliche Animationseffekte können eine höhere Aufmerksamkeit erreichen. Das Ergebnis der Klickrate kann jedoch vor allem bei Sonderformaten wie PopUps durch den sogenannten „Weg-Klick-Effekt“ beeinflusst werden.
