Größer wirkt besser
Wer wirkungsstark werben und auch sein Image verbessern will, muss in Größe investieren. Die Beachtung einer Anzeige steht und fällt mit dem Raum, den sie optisch im Auge des Betrachters einnimmt. Je größer das Anzeigenformat, desto besser die Wirkung.
So erhält eine ganzseitige Anzeige eine Aufmerksamkeitssteigerung von 29 Prozent gegenüber einer Anzeige, die nur ¼-Seite groß ist. Auch die Markenidentifikation wächst, und zwar von 59 auf 62 Prozent - ein Plus von 33 Prozentpunkten. Am deutlichsten zeigt sich der Einfluss der Größe beim Aktionsimpuls. Er legt um 87 Prozent zu, wenn die Anzeige 1/1-Seite groß ist statt nur eine Viertelseite. Ergo: Size matters. Das zeigt eine ZMG-Auswertung der Media-Opal-Benchmark-Datenbank 2013 bis 2018.