Edeka: Leckeres Festessen

Branche: LEH

Ziel: Steigerung des Absatzes im Weihnachtsgeschäft

Media + Zeitraum: großformatige Zeitungsanzeigen während der Weihnachtszeit 2016

Ergebnis: Daten aus dem ZMG Media Monitor vom Dezember 2016 und eine Touchpointanalyse von Dezember 2015 belegen, dass der Touchpoint Zeitungsanzeige nachweislich auf das Markenmerkmal Frischetheke eingezahlt hat. Die Angebote der Frischetheke wirken wiederum über das Markenmerkmal Sortiment auf den Einkauf bei Edeka. Die gestützte Werbeerinnerung konnte in der Vor-Weihnachtswoche gesteigert werden. Noch stärker stieg die gestützte Werbeerinnerung beim Zeitungsleser – ein deutlicher Beleg für die Wirksamkeit von großformatigen Zeitungsanzeigen bei aktuellen Anlässen wie Weihnachten oder Ostern.