10 Argumente für die Zeitungen: Die Zeitungen

Zeitungswerbung wirkt!

Die Zeitungen stehen für glaubwürdige Information, enorme Reichweiten und hervorragende Kontaktqualitäten. Damit ist die Zeitung die ideale Werbeplattform. Hier finden Sie die Leistungswerte der Zeitungen in 10 Argumenten:

Noch mehr gibt es in den "Zeitungsqualitäten", der Basis-Publikation rund um den Werbeträger Zeitung.

1. Zeitungen erzielen große Reichweite

38,3 Millionen Deutsche lesen jede Ausgabe einer täglich oder wöchentlich erscheinenden Zeitung. Das entspricht einer Reichweite von 54,3 Prozent. Den größten Anteil machen die Tageszeitungen aus: 50,4 Prozent der über 14-Jährigen schlagen sie täglich auf. Unter der Tageszeitungen erzielen regionale und lokale Abonnementzeitungen mit 41,1 Prozent täglichen Lesern die größte Reichweite. Mit der Zeitung können praktisch alle Bevölkerungsgruppen auf einen Schlag erreicht werden – und das jeden Tag.

2. Die Zeitung ist online die erste Adresse

Mit ihrem Digitlangebot erreichen die Zeitungen mehr Leser als jedes andere Webangebot: 48,6 Millionen Menschen nutzen sie jeden Monat. Das sind 70 Prozent der Bevölkerung. Die Hälfe (49,7 Prozent) liest regelmäßig jede Woche Zeitung digital. Von den 30- bis 49-Jährigen tun dies sogar rund 60 Prozent.

3. Die Zeitung ist mehr als ihre Printausgabe

Die Zeitung wird auf ganz unterschiedliche Arten genutzt: gedruckt, als App, E-Paper, mobiles Angebot oder Online-Ausgabe. Mit ihren Print- und Digitalausgaben erreichen die Zeitungen wöchentlich 81,5 Prozent der Bevölkerung. Dabei wird jeder Nutzer nur einmal gezählt, egal ob er seine Zeitung auf Papier, dem Smartphone oder am stationären Rechner liest. Die Zeitung wird gelesen – so oder so!

4. Zeitungsanzeigen sind glaubwürdig und nützlich

Acht von zehn Lesern finden Anzeigen in der Zeitung glaubwürdig und zuverlässig. Für 69 Prozent haben sie einen praktischen Einkaufsnutzen: Zeitungsanzeigen helfen ihnen, preiswerte Angebote auszuwählen. Das vertrauenswürdige Image der Zeitung strahlt aber nicht nur auf die Anzeigen aus. Auch die werbenden Geschäfte profitieren davon: 76 Prozent finden Geschäfte, die mit Anzeigen in der Zeitung werben, seriös. Diese positive Bewertung ist die beste Voraussetzung für den Erfolg der Unternehmen, die bei ihrer Abverkaufs- und Imagewerbung auf die Zeitung setzen.

5. Zeitungswerbung ist gern gesehen

Für 40 Prozent der Deutschen ist Zeitungswerbung die wichtigste Möglichkeit, um sich über Angebote der Geschäfte zu informieren. 68 Prozent haben ihre Zeitung schon gelesen, bevor sie einkaufen gehen. Und 62 Prozent finden, Werbung in Tageszeitungen verschafft einen guten Überblick über die Vielzahl der Angebote. Daher würden auch 70 Prozent Anzeigen und Prospekte in der Zeitung vermissen, wenn es sie nicht mehr gäbe. Bleibt festzuhalten: Zeitungswerbung ist ein wichtiger Lesestoff.

6. Zeitungsleser sind konzentriert

Wer Zeitung liest, ist ganz bei der Sache. 86 Prozent der Bevölkerung sagen, dass sie bei der Zeitungslektüre konzentriert bzw. sehr konzentriert sind. Kein anderes Medium wird so aufmerksam genutzt wie die Zeitung. Da ist kein Raum für einen Second Screen. Diese konzentrierte Nutzung kommt den redaktionellen Inhalten zugute - aber auch den Anzeigen in der Zeitung.

7. Tageszeitungen sind Informationsquelle Nr. 1

Lokales ist gefragt. 71 Prozent der Bevölkerung informieren sich regelmäßig über die Ereignisse am Wohnort, 59 Prozent wünschen sich ausdrücklich Informationen von Geschäften in der Nähe. Und wo sind die am besten aufgehoben? In der Tageszeitung. Für 68 Prozent ist die regionale Tageszeitung die wichtigste Informationsquelle für das lokale Geschehen am Wohnort.

8. Die Zeitungen haben die größte lokale Kompetenz

Lokale und regionale Tageszeitungen sind eine feste Größe in der Region. Sie sind das mit Abstand glaubwürdigste Medium bei lokalen Themen und für 55 Prozent der Bundesbürger schlicht unverzichtbar, für weitere 21 Prozent zumindest sinnvoll. Zeitungen gelten als das Sprachrohr für die Menschen in der Region (88%), das zu lokalpolitischen Themen klar Stellung bezieht (85%), umfassend und glaubwürdig informiert und kompetente Redakteure hat (97% Zustimmung).

9. Die Zeitung wird gern geteilt

69 Prozent der Zeitungsleser betrachten ihre Zeitung als „Gemeinschaftsgut“ und teilen sie mit anderen Personen. Stellt man die Auflage der Tageszeitungen der Gesamtzahl der damit erreichten Personen gegenüber, kommt ein Zeitungsexemplar durchschnittlich auf 2,7 Leser. Das heißt: Hinter einem Zeitungsexemplar stecken mehr als doppelt so viele Leser und somit mehr als doppelt so viele Kontakte.

10. Die Zeitungen sind starke Werbeträger

Medienkanäle sind immer auch Geldkanäle. Die Zeitungen waren 2020 laut ZAW (Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft) nach Einnahmen drittstärkster Werbeträger in Deutschland. Mit Netto-Werbeeinnahmen von 1,8 Milliarden Euro lagen sie hinter Internet und Fernsehen.