Aldi: Kulinarische Marketing-Idee gibt Kaufimpulse
Kampagnenziel: Aldi kommunizierte sein Sortiment an hochwertigen Lebensmitteln zur Zubereitung eines anspruchsvollen und preisgünstigen Festessens mit einer Anzeigenserie in der Zeitung: Leser kochten ein Menü mit Zutaten von Aldi.
Media: Beworben wurde die Aktion in Teaser-Anzeigen in der Zeitung und auf der Zeitungs-Website sowie in den Filialen mit Plakaten und Flyern. Über die Kochabende berichtete die Zeitung in ganzseitigen Advertorial-Anzeigen.
Fazit: Gesteigerte Sympathiewerte und Aktionsimpulse: Die Aktion motivierte, die vorgestellten Gerichte nachzukochen und bei Aldi Lebensmittel zu kaufen, die vorher (dort) nicht gekauft wurden.