Praktiker: Zum Kunden-Plus durch "Zeitung-Plus"
Kampagnenziel: Um Kundenströme in die eigenen Märkte umzuleiten und Neukunden zu gewinnen, änderte Praktiker im Rahmen eines Media-Tests die Verteilstrategie seiner Angebotsprospekte.
Media: Die Strategie „Zeitung Plus“ (Prospektbeilage in der Zeitung plus Resthaushaltsabdeckung plus Teaser-Anzeige plus digitale Beilage) zahlte sich bereits nach kurzer Zeit für den Kunden aus, besonders stark beim Kaufimpuls.
Fazit: Die Ergebnisse der Begleitforschung mit dem Zeitungsmonitor zeigten bereits nach einigen Schaltungen starke und nachhaltige Steigerungen der Werbewirkungen durch den neuen Media-Mix. Dieser wurde von Praktiker anhand der Abverkaufszahlen nachvollzogen und bestätigt.