Radeberger: Markenbekanntheit steigt deutlich durch Zeitungswerbung
Kampagnenziel: Die Premium-Ausrichtung der Marke "Original Radeberger Fleisch- und Wurstwaren" sollte mit der Zeitung auch außerhalb Sachsens bekannt gemacht werden.
Media: In insgesamt sechs verschiedenen halbseitigen und vierfarbigen Zeitungsanzeigen wurde die hochwertige Verarbeitung der Fleisch- und Wurstwaren von Original Radeberger kommuniziert. Belegt wurden die Hauptausgaben von insgesamt 13 Zeitungstiteln in den neuen Bundesländern.
Fazit: Die Bekanntheit konnte außerhalb und sogar innerhalb Sachsens gesteigert werden, auch die Premium-Ausrichtung der Marke wurde durch das gewählte Medium Zeitung glaubwürdig kommuniziert und kognitiv verankert.