Zeitung ist wie Silvester: Die Zeitungen

An Silvester stoßen wir auf das Neue Jahr an. Wir sind neugierig. Wir mustern die gegossene Bleifigur. So ähnlich ist es auch mit der Zeitung, nur eben täglich. Der Leser rüstet sich mit der Zeitung für den Tag. Er sucht ein Feuerwerk von Neuigkeiten und saugt begierig auf, was für ihn relevant sein könnte. Viel Spaß beim Zeitunglesen im Neuen Jahr.

Das Rheingold Institut aus Köln hat in mehreren Studien beschrieben, wie routinisiert das Zeitunglesen verläuft. Es findet täglich in der Regel zur gleichen Zeit statt. Der Leser nimmt sich täglich etwa gleich viel Zeit. Das Zeitungslesen ist fester Bestandteil der täglichen Routinen. Der Leser ist hochkonzentriert, andernfalls würde er etwas verpassen.

Er sucht nach allem, was für ihn heute relevant ist oder werden könnte. Neben der Redaktion beschäftigt er sich auch mit der Werbung. Er bettet die Werbebotschaften in seine Ereigniswelt der redaktionellen Texte ein. Die Anzeigen und Banner werden mehr als Verbraucherinformation denn als Werbung wahrgenommen. Er rüstet sich während des Lesens mit diesen Informationen für das, was ihn an diesem Tag erwartet.

Danach erzählt er es weiter, informiert sich oder er kauft ein. „Sie“ natürlich auch.

Text: Markus Ruppe
Illustration: Thilo Rothacker

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