FMCG Danone stärkt Vertrauen mit Zeitungskampagne
Kampagnenziel: Die Imageanzeige in den Zeitungen erinnerte die Leser daran bzw. machte darauf aufmerksam, dass die positive Wirkung von Actimel in mehr als 30 wissenschaftlichen Studien und mit über 3.000 Menschen bestätigt wurde.
Media: Drei Frequenzen in regionalen, überregionalen, Sonntags- und Kaufzeitungen im Raum Hamburg, Ruhrgebiet und Raum Stuttgart mit 1/2 bzw. 1/1 Seite, zusätzlich großer Werbedruck in TV.
Fazit: Die Zeitungsanzeige hat eine um 30 Prozentpunkte höhere Glaubwürdigkeit gegenüber der Werbung allgemein, außerdem ist der Kaufimpuls bei Zeitungslesern deutlich höher.