ABC der Sonderwerbeformen

Wortschöpfung aus Advertising und Editorial (redaktioneller Beitrag). Ein Advertorial ist eine Werbeanzeige in redaktioneller Aufmachung.  Die Anzeigen passen sich in ihrer Gestaltung an die einzelnen Werbeträger bzw. den Stil und Redaktionskonzept an.

Eine ähnliche sehr innovative Werbeform ist die Altarfalz-Anzeige, die u.a. die Berliner Zeitung für den Kunden H&M realisiert hat.

Der Altarfalz verdankt seinen Namen der Ähnlichkeit zu dreiteiligen Flügelaltären in Kirchen. Er hat sechs Seiten, wobei die äußeren Teile des Falzbogens ohne Überlappung nach innen geklappt werden.

Zwei Anzeigen, die auf gegenüberliegenden Seiten platziert sind. Die Anzeigen gehören inhaltlich und von der Gestaltung her zusammen.

Anzeige mit flexiblem Format, das nicht mit den normalerweise angebotenen Standardformaten vergleichbar ist (sternförmig, kreisförmig, blumenförmig, aber auch Multi-Eckenformate/ Anzeigen, die mehr als vier Ecken aufweisen; dreieckige Anzeigen; rechteckige Anzeigen, die nicht waagerecht platziert werden etc.).

Anzeige, die halb- oder viertelseitig die Titelseite ummantelt (Flying Page) bzw. halbseitig- oder viertelseitig ein Buch oder eine Strecke ummantelt.

Die Zeitung wird mit einem zweiten Titelcover versehen, das das eigentliche Titelblatt verdeckt. Das Titellogo bleibt weiterhin bestehen, ansonsten wird das Cover vom Kunden gestaltet.

Anzeige auf der Titelseite einer Zeitung oder auf der ersten Aufschlag-Seite eines Ressorts (Lokales o. ä.), die rechts unten in der Ecke, ein bis zwei Spalten breit und in beschränkter Höhe platziert ist. (Meist Festformat zum Festpreis.)

Anzeige, die auf vier Seiten von Redaktionstext oder Kleinanzeigenraum umschlossen ist.

Der breitlaufende "Streifenteil" der Anzeige steht immer am Fuß der Seite, der nach oben laufende Teil immer in den Außenspalten (also bei einer linken Seite links und bei der rechten Seite rechts).

Panorama-Anzeigen laufen über den Satzspiegel von zwei Seiten, inklusive des Mittelstegs. Gibt es in unterschiedlicher Höhe und Breite, maximal 2/1 Seiten inklusive Mittelsteg.

Prospektstrecken bestehen aus 3 oder mehr ganzseitigen, aufeinander folgenden Anzeigen eines Kunden.

Die Satelliten-Anzeigen, bestehend aus mindestens 3 Anzeigen mit jeweils gleichen oder unterschiedlichen Motiven, die auf einer Seite zwischen Text oder Kleinanzeigen platziert werden.

Beim Shadow Print wird eine aktuelle redaktionelle Seite mit einer gerasterten Werbung unterlegt, wodurch sich ein durchscheinender Effekt ergibt.

Sponsoring-Anzeigen von z.B. des Börsentabellen, Wetter, Sport, Fernsehprogramm oder Horoskop.

Eine Weltneuheit im Bereich der Tageszeitungswerbung präsentierte 2010 erstmals die Würzburger Mediengruppe Main-Post gemeinsam mit dem Möbelhändler XXXLutz ihren Lesern: eine so genannte „Super-Pano“, ein übergroßes Zeitungsformat.

An eine Doppelseite (eine so genannte Panoramaseite) werden bei Produktionsgeschwindigkeit in der Druckmaschine zwei weitere Seiten angeklebt. Die „Super-Pano“ ermöglicht so Produktdarstellungen im Posterformat. 

Hier finden Sie eine animierte Darstellung der
Superpano...

Auf der Titelseite wird eine Tip-on-Card (Postkarte) oder ein Tip-on-Sticker (ähnlich Post-it) platziert.

Anzeige auf der ersten Seite einer Zeitung, die links und/oder rechts, neben deren Titel plaziert ist. (Meist Festformat zum Festpreis)

Tunnel-Anzeigen laufen werden über zwei Seiten, inklusive des Mittelstegs, platziert. Rechts und links bleibt mind. 1 Spalte frei für redaktionellen Inhalt.

Ebenfalls aufmerksamkeitsstark ist "Zip’n’Buy" – die Zeitungsanzeige mit „Reißverschluss“ zum praktischen Heraustrennen aus der Zeitung. Die Zeitungsseite hat eine vertikale Perforation, an der sich die Anzeige bequem heraustrennen lässt.

Bei dieser Werbeforn, die u.a. die Würzburger Mediengruppe Main-Post für den Kunden IKEA Würzburg umgesetzt hat, trennt der Leser die Seite einfach ab und kann sie z.B. für den Einkauf mit ins Geschäft nehmen – wo der Response auf die Anzeige ganz unmittelbar und genau gemessen werden kann.